Chopstick Curler campagne Carmen

Doelstelling van de activatiecampagne is primair awareness en conversie verhogen en secundair merkvoorkeur voor Carmen creëren. Met deze doelstellingen is CMCG aan de slag gegaan. In samen werking met ZPRESS heeft CMCG een creatieve invulling gegeven aan deze activatiecampagne waarbij de doelgroep, jonge meiden van 16-20 jaar met een hoge interesse voor beauty, aangesproken en getriggerd worden. Een crossmediale inzet om het maximale effect te krijgen. Online en offline versterken elkaar en de doelgroep wordt op de juiste plekken aangesproken.

CMCG heeft een crossmediale middelenmix voorgesteld die aansluit bij de doelgroep. Er zijn drie verschillende looks gecreëerd, waar drie tutorials voor zijn gemaakt. Via deze tutorials kan de doelgroep de look zelf namaken met de Chopstick Curler. De drie looks worden door drie verschillende modellen getoond. De Glam girl, de Biker chick en de Bohemian babe. Er is een landingspage ontwikkeld voor de Chopstick Curler waar deze tutorials te zien zijn en waar de doelgroep meer informatie vindt over het product en hoe je het aanschaft.
We zijn begonnen met vier pagina’s branded content in het meidenmagazine CosmoGirl en 2 pagina’s branded content in het meidenmagazine GIRLZ met een winactie. Via deze content wordt de doelgroep doorverwezen naar de landingspage Chopstickcurler.nl waar zij kans kunnen maken op een XXL Beautypakket, en naar een quiz waar de doelgroep erachter kan komen welke look het beste bij haar past. De Instagram accounts van CosmoGirl en GIRLZ hebben een Carmen take-over gehouden waarbij deze accounts alleen maar posten over de Chopstick Curler. Hierbij wordt het gehele volgnetwerk aangesproken. Er is ook een displaycampagne ingezet op diverse websites waar de doelgroep zich bevindt (Hitkrant, Meidenmagazine, CosmoGirl en GIRLZ). Hier zijn twee soorten banners getoond die gedurende de campagneperiode zichtbaar zijn. Verder zijn er diverse vloggers ingezet om de Chopstick Curler uit te proberen en hier een vlog aan te wijden.